מיתוג

הגדרת המונח “מותג” מתייחסת לסך כלל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע
לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים. מותג הוא למעשה יצירת “יישות” יש מאין. ואכן, כמו לכל אישיות, יש
לצקת תכנים אשר יבנו ויהוו את סימן ההיכר של האישיות החדשה, או בשמה הנפוץ: המותג.
הליך בניית האישיות הזו, נקרא: מיתוג ובעולם השיווק הוא מורכב בין השאר מהדברים הבאים: שם,
סמל (= לוגו), המזוהה עם העסק / המוצר, סלוגן, כלומר משפט קצר המבטא את ערך המותג
וצבעוניות המזוהה עם המותג.
בניית האישיות עבור המותג, או כאמור: המיתוג, מצריכה עבודת צוות ותכנון אסטרטגיה מדויקת
עבור בניית מיתוג חיובי. אסטרטגיית מיתוג, הכרחית שתיבנה בידי אנשי מקצוע מיומנים שכבר מיתגו
בעבר מוצר, חברה / חברות, בין השאר על ידי קריאייטיב מדויק וכובש שיגרום לזכירות טובה שלהם
וליצירת נחשקות ובניית “אישיות מותגית” חיובית.
עולם שלם נוסף הקשור למיתוג, ואשר מאתגר משמעותית, הוא מיתוג מחדש. זהו תהליך הדורש לא
רק את “מחיקת” העבר המותגי כפי שהוכר עד כה, אלא גם קריאטיביות שתיצור רגשות וערכים
חיוביים כלפי מוצר שככל הנראה זכה עד כה לחוסר הצלחה בהעברת ערכיו.
אנו בשם טוב מדיה ויחסי ציבור יודעים לעשות את זה ולהציג הצלחות מוכחות.